Iniziativa del Dipartimento per lo Sport della Presidenza del Consiglio dei Ministri, che ha realizzato una
campagna integrata di comunicazione per la promozione dello sport
femminile, con l’obiettivo di sottolineare il rinnovato rapporto che
unisce le donne alla pratica sportiva e mettere in risalto, ancora una
volta, come gli stereotipi di genere siano ormai anacronistici e
sorpassati.
L’intera campagna è
costruita intorno al claim #ARIANUOVAPERLOSPORT; la programmazione
prevede la messa in onda di uno spot istituzionale sui canali RAI, TV e
Radio e la realizzazione di materiali video e statici per una campagna
social.
L’espediente
comunicativo dello spot ruota attorno alla dissonanza tra il canale
visivo e quello uditivo. Mentre il primo riceve l’immagine di una donna
attiva, impegnata, che non si pone limiti, il secondo viene stimolato da
una delle più famose arie della musica lirica italiana: “la donna è
mobile”, dal Rigoletto di Giuseppe Verdi, che riporta invece a una donna
volubile, umorale, leggera. La donna di oggi deve essere descritta con
altre parole, con un’altra “aria”: un’aria nuova, appunto.
Tutti i prodotti di comunicazione realizzati sono a disposizione delle Società,
delle atlete, degli atleti e di tutte le persone e soggetti, pubblici o
privati, che volessero favorire la diffusione del messaggio.
Vi
invitiamo quindi a visionarli sul sito sotto indicato e, se possibile, ad utilizzarli dando loro la massima visibilità tramite i vostri canali.
Il link è il seguente:
https://www.sport.governo.it/it/comunicazione-ed-eventi/aria-nuova-per-lo-sport/i-materiali-della-campagna/
Veniamo inoltre informati della creazione di una speciale sezione
in evidenza sul home page del sito del Dipartimento che verrà alimentata
con le diverse iniziative di promozione delle pari opportunità nello
sport.
Sta inoltre partendo una specifica azione di comunicazione social volta a promuovere il sostegno alla maternità delle atlete (https://www.sport.governo.it/it/bandi-e-avvisi/sostegno-alla-maternita-delle-atlete/presentazione-della-misura-di-sostegno-alla-maternita-delle-atlete/),
il contributo mensile destinato alle atlete non professioniste che
abbiano interrotto la propria attività agonistica per maternità.
Ricordiamo che rispetto agli anni precedenti sono state aumentate le
mensilità di erogazione del contributo, passando a 12 mensilità da
1.000,00 euro ciascuna e la platea delle potenziali beneficiarie, estesa
anche alle atlete in attività nella precedente stagione sportiva.
